2024年上半年烟酒商品零售额达3055亿，同比增速10%，咋个酒商感觉如此之难……

guo家统计局公布了2024年1-6月烟酒类商品零售额达到3055亿元，同比还增长了10%。数据增长了，看到这个数字，大多数酒企可能都会开心的笑，但事实上却并不如此。我们再看另一组数字，据中酒协发布，2023年白酒行业完成销售收入7563亿元，同比增加9.7%；实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%。

大家看到没，数据之间是有矛盾的，统计局口径，2023年1-6月烟酒零售额仅有2777多亿元，也就意味着。白酒零售额可能远远低于2000亿元。但是看中酒协数据口径，那可是实打实的酒厂出厂价口径哦，去年半年简单平均也是3781亿元。看到没问题的核心在于，酒厂出厂价销售收入远远高于市场零售销售收入规模。

这就存在几个可能性了一是侧面印证了今年白酒行情确实很难。因为可能存在大量的社会库存分布在经销商和终端。所以上半年传出的五粮液、洋河、泸州老窖相继调减计划大概率也是围绕市场实际情况而进行的了。这波库存缺口差看来真的很大哦。

二是统计局可能统计的口径不一样。统计局公布的是零售额，也就是可能不管是烟酒的销售都有部分数据未统计进入。这种概率有多大呢?这里确是不知道。关键此处的酒还包括啤酒、黄酒、红酒、洋酒的品类。大概率统计局数据仅仅是他们选择了部分渠道统计了一个社会消费趋势用的，仅仅对消费信心有一定影响。

尽管我们都不知道这个数据缺口到底是怎么出现的。但是有一点是可以证明的，因为烟是有保质期的，一般烟的每年的库存水平应该是大致稳定的。其他酒类因为近年来市场大有稳定小幅下滑的势头，所以库存也不会有太多的变化。那么数据差额缺口最大可能性就在酒了。如此大的数据缺口，统计局不可能出现统计错误，因为还有历史数据需要解释。中酒协大概率也不会把数据弄错。

所以就是，白酒的社会库存可能真的比较大，看样子白酒可能要过苦日子了，那些要求连年业绩增长的企业必将更加难过。可能这就是真正的库存周期到来了。你怎么看这个两个数据之间的矛盾呢？欢迎分享您的观点。【酒研所】专注于品酒、饮酒、品酒、酒营销、酒知识分享的平台。欲收到更多消息，敬请关注